19 december 2024

Marktonderzoek. Wat viel op in 2024 en wat brengt 2025?

Marktonderzoek. Wat viel ons op in 2024 en wat gaat 2025 ons brengen?

Wat vliegt een jaar snel voorbij. 2024 was voor Bureau Fris een jaar vol nieuwe inzichten, groei én mooie samenwerkingen. Een jaar waarin we écht hebben gemerkt hoeveel marktonderzoek in beweging is. Ook maakten we een grote stap met de fusie met Bee Keen. Managing directors Stephanie Groot en Paulien Ulbrich kijken samen met een glimlach terug en blikken alvast vooruit naar wat 2025 ons gaat brengen.

2024: Een jaar vol beweging en groei

Het was niet zomaar een jaar, 2024. We delen een paar highlights en inzichten:

1. Een gouden match; de fusie Bee Keen van Paulien Ulbrich

Begin 2024 besloten we samen verder te gaan met Bee Keen. Spannend? Absoluut. Maar bovenal waardevol. Zowel voor Paulien als Stephanie is het heel fijn om een compagnon te hebben om lekker mee te sparren. Samen kunnen we sneller, slimmer en effectiever werken. Onze databases zijn breder dan ooit – consumenten, zakelijke én medische doelgroepen. Hierdoor kunnen we overal snel schakelen. Met een sterk team van accountmanagers en specialisten spelen we nog beter in op de veranderende behoeften van de markt.

2. De zoektocht naar unieke doelgroepen

De vraag naar diverse respondenten wordt steeds gevarieerder. Gen Z, ondernemers en thema’s als duurzaamheid blijven hot topics. Opvallend was dat medische onderzoeken in Nederland wat achterbleven. Een gemiste kans, als je het ons vraagt. Wij hebben een uitgebreid netwerk aan specialisten die graag hun mening geven, dus klopt gerust bij ons aan!

3. Hybride onderzoek als de norm

Online én offline – hybride onderzoek werkt. Het liefst combineren we online tools met écht menselijk contact. Face-to-face gesprekken in onze eigen onderzoeksruimtes in Amsterdam, bij klanten op locatie of zelfs bij respondenten thuis maken hét verschil. Dit jaar waren we dan ook overal: Utrecht, Zwolle, Amersfoort, Arnhem, Den Bosch, noem maar op. Het veld in, de gesprekken aangaan.

4. Kwantitatief onderzoek

Ook op het gebied van kwantitatief onderzoek lopen we niet weg. Onze Fris & Quick-oplossing biedt veel van onze opdrachtgevers een snelle uitkomst bij dringende vragen aan ons panel.

2025: Wat kunnen we verwachten van marktonderzoek in 2025?

Als 2024 ons één ding heeft geleerd, dan is het dat marktonderzoek nooit stilstaat. Ook in 2025 verwachten we grote stappen en mooie kansen.

1. AI gaat sneller, maar mensen vertellen het échte verhaal

AI-tools zijn inmiddels overal. Snel transcripties maken? Data laten analyseren? Kan allemaal. En het werkt: je krijgt meer inzichten in minder tijd. Maar daar zit ook de uitdaging. Want AI kan veel, maar geen enkel algoritme kan een knik in een stem horen of een opgetrokken wenkbrauw zien. De les? Combineer het beste van beide werelden. Laat AI je helpen maar zorg dat je ook live in gesprek blijft. Want daar – in dat échte contact – zitten de inzichten die je onderzoek waardevol maken.

Onze tip: Begin slim. Gebruik AI om je vragen scherper te maken en je data op te schonen. Dan kun jij je volledig richten op de verhalen die er écht toe doen.

2. Diversiteit is geen trend, maar een eis

Inclusief onderzoek doen? Niet meer optioneel. Als je écht representatieve resultaten wilt, moet je verder kijken dan de ‘usual suspects’. Gen Z, ondernemers, multiculturele doelgroepen, medisch specialisten – ze willen gehoord worden. En de uitdaging? Ze ook bereiken. Bij Bureau Fris weten we hoe belangrijk goede werving, de juiste benadering, het juiste netwerk en een goede opvolging zijn. Want als je dezelfde mensen blijft vragen, krijg je dezelfde antwoorden.

Onze tip: Stel jezelf bij elk onderzoek één vraag: “Welke groep mis ik nog?” En zorg dat je ze vindt. Hint: wij kunnen je daar heel goed bij helpen.

Dus, klaar voor 2025?

2024 was een jaar van groei, verandering en succes. Bedankt voor het vertrouwen en de fijne samenwerking. Met trots kijken we terug en met enthousiasme blikken we vooruit. Het team van Bureau Fris wenst je een feestelijke afsluiting van het jaar!

En of je nu hulp nodig hebt bij een specifiek onderzoek, een uitdagende doelgroep zoekt of gewoon even wilt sparren over de mogelijkheden – wij staan ook in 2025 weer voor je klaar. Mail Stephanie of Paulien of neem contact op met je vaste accountmanager.

Benieuwd naar onze prijzen? Download hier onze prijslijst voor 2025 en ontdek wat wij voor jouw onderzoek kunnen betekenen.

En dan nog even dit… hou je inbox in de gaten! Begin volgend jaar is onze verbouwde locatie aan de Baarsjesweg klaar. We nodigen je dan graag weer eens uit bij ons op kantoor voor een event.

Meer lezen?

Zie hier onze andere blogs.

16 september 2020

16 september 2020

Fris-klanten aan het woord

Bij Bureau Fris zorgen wij dat marktonderzoekers precies dat kunnen doen waar ze goed in zijn: het uitvoeren van marktonderzoek, zonder zich te hoeven bekommeren om […]

16 augustus 2021

16 augustus 2021

Stagiairs, een belangrijk onderdeel van het fundament van Fris

We schreven al vaker over de stagiairs bij Bureau Fris. Maar onlangs realiseerde Augusta zich pas dat ze de 41e stagiair had aangenomen. Hoe leuk het […]